从一季度行业6大事件看CS渠道加速洗牌

转眼2016年的四分之一就快速翻过了,在第一季度里,化妆品CS渠道发生了这么多事,你都get了吗?些事件的背后又反应出怎样的市场趋势呢?

强强联手,怡亚通与康缇达成战略合作

成立于2004年的怡亚通一度市值高达700多亿,而其2014年的净利润只有3个多亿,现金流甚至为负。2015年怡亚通不仅收购了化妆品行业十家代理商,甚至还收购了业内知名连锁企业百分女人。2016年伊始,怡亚通再度出手,收购了业内另一知名连锁——康缇。2016年1月13日,怡亚通与康缇成为战略合作伙伴,怡亚通获得康缇的60%控股权。

青岛金王再出手收4大代理公司

继收购广州韩亚、上海月沣 、浙江金庄等业务后,致力于打造“她经济”的青岛金王再度出手。2月26日晚,青岛金王连发3条公告,称旗下全资子公司青岛金王产业链管理有限公司拟以总计1.2亿元的价格,通过增资及收购的方式分别获得云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司以及四川弘方化妆品有限公司各60%的股权,以继续完善公司的日化产业链。次日,青岛金王又与合肥博爱商贸有限公司战略达成战略合作。

聚点评:怡亚通与青岛金王从2015年开始便在化妆品行业内频频亮相,2016年第一季度开始更是加速了收购的步伐。资本的进入正在加速着化妆品行业的洗牌,大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的趋势会更加明显。

洛阳色彩牵手生活加芬,布局全河南市场

3月6日,来自香港乐创集团的轻奢美妆潮品连锁“生活加芬”落子河南郑州,这是其继2015年10月广州首家店铺开业以来在全国布局的第5家门店。据记者了解,这家多品类品牌化妆品店在河南省的运营商是河南洛阳色彩总经理朱锐。色彩表示,色彩将以直营和合伙的方式在河南市场开出更多的生活加芬,布局河南省的17个地市与县域市。

发展近二十年都未走出洛阳的色彩,开始试图以单品牌店征服全河南市场。这也意味着,生活加芬将有望成为河南省首个全省覆盖率最高的化妆品连锁。

依托怡亚通供应链支持,怡亚通国际美妆生活馆打造轻“奢侈”特色

3月18日,武汉首家EA.LEAD(怡亚通国际美妆生活馆)在武汉最老牌的高端百货——武商广场一层西区正式开业。EA.LEAD武汉店共41个品牌,7个品类。其中,欧美、日韩进口品占80%以上的品牌。除了品牌中高端化,弱化品牌强化品类也是EA.LEAD与同类型化妆品店的差异化发展方向之一。

广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事长聂峰辉曾在此前采访中分析到,相比莎莎、丝芙兰等化妆品店,EA.LEAD最大的优势是选择对当地市场相当熟悉的团队操作,这能够结合各地的实际,有针对性调整经营策略。

聚点评:传统的零售方式正在面临着巨大的挑战,新型的零售模式被不断创新。未来,小众化,定位清晰化,年轻个性化的化妆品店将不断崛起,这是迷茫的零售时代下的机遇与挑战。

广州美博会上智能概念店受关注

第44届中国(广州)国际美博会于3月9日-3月11日在广州盛大举行。本次美博会上展出的趣美智能概念店大受关注。趣美智能体验区在美博会期间开启疯狂“派礼模式”。这场“礼品雨”基于iBeacon技术“摇一摇”实现,通过线上导览图将27个美妆品牌串联,观众靠近心仪的品牌拿出手机,打开“微信”-“周边”-“摇一摇”就有机会获得该品牌礼品。

智慧美妆店社群运营一季度,用户已覆盖全国

智慧美妆店社群从2016年1月份正式运营,目前用户已经遍布23个省,4个直辖市,5个自治区。收费粉丝从3月份开始,一个月时间已经遍布全国,目前只剩下吉林、福建、新疆、重庆、上海5个空白区域。

聚点评:无论是广州美博会上的智能概念店的火爆还是智慧美妆店的社群的迅速发展,都从正面反应了目前化妆品门店对互联网化的追逐。2016年第一季度,整体化妆品零售业依然面临着巨大的困境,客流量不断下降,传统活动不起作用,化妆品店主寄希望于通过互联网的方式重新迎来消费者的回归与信赖。

综上所诉,资本的加速进入,区域连锁的摸索式扩张,化妆品零售店的互联网化尝试是第一季度化妆品CS渠道的3个关键词,这3个关键词却都透露着一个信息:一个全新的化妆品零售业格局即将在不远的将来开启,只是时间或早或晚而已。

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