揭秘:化妆品行业最雷人的山寨“琅琊榜”,你家的产品被山寨了没?

​几天前刚刚落幕的3.15维权晚会还“余音绕梁”,小编逛个街就被这几个山寨的美业“知名品牌”雷的“焦香酥脆”!各位美业大佬们,还不赶紧进来看看你家的正品有没有沦落民间的“双胞胎”吧!

从1987年开始,每年的“3·15”国际消费者权益日,全国各地都要开展声势浩大的打击假冒伪劣产品、价格欺诈等侵害消费者权益宣传活动,然而,过了“3·15”,假冒伪劣似乎也没销声匿迹,下面这些似曾相识的“知名品牌”,依然光明正大的出现在一些化妆品店的货架上,成为热销产品。

“师承”欧美派

1、赫莲娜VS惹恋猎豹

作为全球大爱,明星挚爱的口碑睫毛膏,HR这款豹纹睫毛膏自上市就热卖不断,

无论从妆效、成分、工艺和包装设计上来看,这都是一款值得种草的单品,即使它的价格也十分“美丽”。右边这款名为惹恋猎豹系列的睫毛膏,也算对的起HR了,至少它还出成了限量版,至于到底是限了多少量,那咱就无从得知了。一样的豹纹,一样的瓶型弧度设计,只是一个叫HR,一个索性就叫R了!

相似度:95%

编辑点评:没有最像,只有更像。

2、雅诗兰黛VS雅兰黛莉

作为文字工作者,小编一直想不通,为什么中国的文字就是这么神奇?将语序和单个字眼随意替换依然不会影响我们的阅读!这次不是山寨某款产品,而是直接从品牌下手了。产品的包装上,左边正品的颜色纯度明显高出一大截,右边粉不粉灰不灰的色儿真是分分钟跳戏啊!

相似度:80%

编辑点评:树大招风,牌大招山寨,大品牌也逃不过被山寨的命运。

3、fresh红茶面膜VS植物日记面膜

作为LV旗下品牌fresh顶级面膜家族中的新秀,这款红茶面膜是家族中唯一一款抗衰老面膜,虽然出自LV,但无论从包装还是宣传上,它都真的很低调。可是,这些并不影响它在中国消费者中拥有杠杠的口碑。

右边的植物日记是娇兰佳人集团旗下创立的所谓的全天然”高档“护肤及化妆品品牌,从包装、海报、瓶身上英文字母及排版到面膜的颜色质地都如出一辙,小编只想问一句,就一句:宣传图里那几片叶子换换会怎样??

相似度:95%

编辑点评:产品好不怕巷子深,因为,再低调也会有人盯上你!

哈日哈韩派

1、贝玲妃VS米修

贝玲妃的花漾胭脂水和玫瑰胭脂水已经算是家喻户晓了吧,但凡会化妆的女孩很少有人不知道这款产品的,虽然推出很久了,但现在在商场依然能看到相应的广告。这么好用又便于携带的产品,某宝上自然是山寨爆款一大堆。友情提示一下,如果你是新手,那么一定要慎重,因为它上色容易,一不小心就会变成“猴屁股”了。

相似度:70%

编辑点评:这种山寨还算是有底线的,学习新卖点,借个热度好卖货!

2、珊娜PK MISS FACE

无节操无下限的山寨,总是不断刷新小编的三观!这两款产品除了品牌不一样以外,已经没有任何区别了,连瓶身的细微设计都是一摸一样的。而且屈臣氏和7-11卖的大多数也是MISS FACE的产品。SANA是常盘药品出的,是日本货,而MISS FACE豆乳化妆品声称自己源自日本MISS FACE化妆品工业株式会社,授权杭州欧迪芬化妆品有限公司负责系列产品的制造集成。这里面的真真假假,你懂的!

相似度:97%

编辑点评:被蒙骗的不只是消费者,还有商家

国货至上派

1、花本一品VS真丽斯乐颜

右图为2013年3月上市的真丽斯乐颜护肤系列,作为国内为数不多的直供品牌,经过5年发展,真丽斯现已发展1000位优秀合作伙伴,3000多家终端门店,其中多为全国优秀的区域连锁体系。

左图是同样以“花本护肤”定位,切入植物护肤领域,掘金1000亿市场的花本一品品牌,也因为极具特色的专利瓶型设计,全套玻璃私模让其在上市两年多的时间里表现良好,品牌形象逐步建立。

相似度:90%

编辑点评:两个品牌都是以CS渠道为主要阵地,不知道在货架上“撞瓶”的几率有多少?

2、相宜本草VS相依本草

本草养肤领域的领导者中国化妆品市场经过30多年的迅猛发展,已成为全球最大的新兴市场之一。作为本草领域的标杆品牌,相宜本草是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。亲民的价格、上万个终端网点,相宜本草用这两招成为了知名度最高的化妆品品牌之一,让本草护肤理念深入人心。

然而,隔壁那位,你这是什么鬼?“相依”?“草本”?金光闪闪的土豪金又是闹哪样?山寨就山寨彻底一点嘛,毕竟三观沦陷才是真正的好山寨吖~

相似度:95%

编辑点评:仔细一看,相依草本还是粉底吖,不知道植物系列的彩妆用起来有什么不一样呢?

3、滋源VS圣兰菲

滋源是香港环亚集团广州环亚化妆品科技有限公司2014年推出的无硅油洗头水。区别于传统洗护产品,滋源以“无硅油头皮护理”差异化品类切入市场,率先成为行业内无硅油头皮护理引领者。

右图是小编在一个美妆行业知名展会上看到的一个自称“知名品牌”的产品,就在小编差点要上前和老朋友程英奇程总打招呼时,上面三个湛蓝的字吓得小编连忙收回了脚步,差点害我出丑!

相似度:90%

编辑点评:看到这么有标志性的瓶子,脑袋里就看到乔妹那张逆天美的脸和那句:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

山寨非正途,品牌需谨慎

目前化妆品行业发展迅速,不光国外品牌纷纷涌入中国市场抢吃蛋糕,国内的化妆品品牌也发展神速,力争在这个领域分吃一杯羹。很多新品牌为了迅速抢占市场份额,都冒险走上了山寨这一条路。

实际上,对于自主品牌来说,山寨还是创新,这是一个值得考虑的问题。酣然畅饮山寨的廉价美酒,或是直身迎接创新的巨大考验,这两种行为,哪一种更正确?

通过山寨,短时间内可以迅速借力打开品牌知名度,压缩品牌培育时间,降低开发成本,"混淆视听"间接提高购买量。但是长此以往,会严重影响一个品牌的创新能力和自主开发能力,一个品牌,如果在包装、成分、功效上都失去了自己的品牌特性,就一定会淹没在偌大的美妆市场上,甚至昙花一现。

当然,拒绝山寨路线,不等于拒绝积极的学习和借鉴。自主品牌必须能在积极借鉴的基础上,真正走通产品自主创新的道路,才不至于因为山寨而踏上自我毁灭的不归路。

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