听说2016年,“创新”和“创造”是一个品牌发展的制胜点?

歌歌兰妮,来自法国的百年品牌,带着113年的独特风韵来到了古老的东方大陆。在华夏大地上,她终将谱写充满浪漫香氛的篇章。今天,妮好·巴黎暨歌歌兰妮2016春季品鉴会在羊城盛大开幕,而我们都是这场华丽“舞台剧”的见证者。

一路高歌猛进,9个月驶进高端洗护前5名

歌歌兰妮2013年进驻中国,结合亚洲人皮肤的特点,沿用身体护肤三部曲,采用歌歌兰妮的经典香调蓝本,在中国市场绽放出了自己惊人的爆发力。截止目前,歌歌兰妮的全国代理商客户已达70个,百强连锁客户68个,同香荟VIP大客户139个,全国网点5000个,网点覆盖率达到75%。

对于专营店普遍面临动销的难题,歌歌兰妮推出一系列创意礼品、拓客神器——薰衣草小熊、便携香水等,以个性限量定制礼品成功引爆终端动销。

2015年,歌歌兰妮共举行中大型“激情对对碰”的专场活动68场,其中百万级的活动场次达到3场。除此之外,常规销售活动280场,观摩会12场,百货、KA专场活动3场。统计下来,歌歌兰妮2015年全年活动总场次高达363场!

就是凭借着难以匹敌的终端动销战术,歌歌兰妮去年身体系列同比增长58.3%,香氛大师9个月驶进高端洗护前5名。

动销推广:击破终端,精准营销

延续2015年的火爆势头,歌歌兰妮在2016年将着重打造CS渠道,通过同香荟VIP客户,实现一对一的深度服务,大力建设百货渠道,树立高端香氛品牌的行业标杆。此外,歌歌兰妮还将继续打造520香氛洗护节,借助新品上市的势头,力求打造洗护新生态。

团队建设方面,歌歌兰妮将进行团队优化整合,通过全新、专业、落实的推广团队和高效、专注、可靠的运营中心,为代理商和客户提供更高效更优质的服务。

2016,歌歌兰妮“颜值”、“涵养”是关键

对于歌歌兰妮来说,终端动销推广已经是行业的典范了,歌歌兰妮总经理周燕璇表示2016年歌歌兰妮的品牌建设也将会被当作品牌发展的重中之重。

在颜值方面,歌歌兰妮独有的黄金膏体,已获取国家配方发明专利。此外,歌歌兰妮还将携手顶尖策划,塑造全新品牌形象。

在涵养方面,不仅要创新、突破、跨界,继续保持现有的高逼格,还要学会创造,将歌歌兰妮打造成为年轻消费者喜爱的轻、奢、快时尚品牌。通过精准的广告投放和2016上海美博会高端定制的VIP场馆,相信在2016年,歌歌兰妮一定会在行业内树立高端有调性的品牌形象。

打造最优雅的高端洗护品牌

“营销的本质是把更多的产品以更高的价格更频繁的卖给更多的人”,天问公司的李总借由可口可乐总裁的名言,向我们展示了与歌歌兰妮合作的决心。

李总认为,现在满大街泛滥的A货,不是意味着国人对伪劣的包容,恰恰是说明我们对优雅的向往,而优雅的女人,始终都是男人的奢侈品。既然有屌丝经济,就当有优雅经济,优雅的人和优雅的品牌都是值得尊敬的。2016年,天问将携手歌歌兰妮将品牌打造成为行业内“最优雅的品牌”,让优雅的人都用优雅的产品。小编有理由相信,这势必是一次具有深刻意义的碰撞。

高端洗护如何助力终端改写零售困局?

在会议的最后,由聚美丽【智慧美妆店】发起人大零主持的对话环节里,大家就“高端洗护如何助力终端改写零售困局?”这一主题做了深刻探讨。行业专家刘博认为,所谓的“零售寒冬”并没有大家传的那么可怕,店铺只要找到了自己的精准定位,以消费者为导向,满足消费者的真正需求,就一定可以安然度过这个冬天。

美之约连锁的邹总也表示,门店要生存,就必须要寻找到差异化的好产品,而这里的好产品指的是顾客有需求的产品。歌歌兰妮作为有着高端品质的好产品,以其无可挑剔的细节设计和独特的香氛宣传卖点,成为洗护品类里专业性的代表。

势头迅猛,歌歌兰妮携小而美的核心精华,实现跨界的创新融合,抢占本土专营店渠道的空白,并以香氛身体护理产品作为产品线的持续衍生点,用卓越的产品力扎根于国内巿场。对于这个潜力无限的品牌,在未来的日子还有怎样的华丽成长,我们拭目以待。

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