除了梁朝伟的“眼”, 丸美是如何造就眼霜第一品牌?

第一个7年,丸美创新启航,品牌定位聚焦于眼部护理;第二个7年,丸美成为中国第一阵营的品牌;接下来第三个7年,要成为世界级的“丸美”,销售额过百亿。

MARUBI丸美,以卓越的眼部护理著称化妆品界,成为中国眼霜销量第一品牌。

在丸美收获超高品牌销量和美誉度的同时,其强大的品牌实力和迅速发展的战略也随之被各大主流媒体和广大公众所关注。Now,随着小编的视角,一起来看看丸美在过去的2015年里都折腾起了哪些浪花儿吧~~

事件一:首开先河,丸美推出主打“抗污染”概念新品

3月,著名媒体人柴静的抗雾霾纪录片《穹顶之下》一经推出,在不到三天的时间里网络点击过亿,各大社交网络更是被疯狂刷屏。几乎就在《穹顶之下》上线几个小时之后,丸美一款主打“抗污染”概念的新品,火速“刷屏”了微信朋友圈。

这款号称为“丸美第一款抗污染真保湿系列”新品,原本定于4月10日首发,此刻,却借助柴静抗霾热潮提前上市。丸美这款保湿新品,也成为了其现有产品系列中最与众不同的一款,自此,“抗污染”概念首次走向台前,将“抗污染+保湿”科技应用到护肤品的,丸美还属第一家!

事件二:一季四连冠!丸美冠名根本停不下来

翻看丸美的广告投入“账簿”,让笔者不禁感慨真是“任性大牌”,2015年,其豪砸了5亿广告投入,牵手国内主流卫视,掀起一场又一场丸美风潮。

2015年1季度尚未结束,丸美继独家冠名浙江卫视《一路上有你》、辽宁卫视春晚、湖南卫视《我们的歌手》(《我是歌手》纪录片),并以大手笔投放,成为湖南卫视《金鹰独播剧场》全年合作伙伴之后,再次牵手江苏卫视,独家冠名明星恋爱真人秀节目《我们相爱吧》,可谓“冠名王”。

2015年,丸美还投入了巨资整合网络媒体、视频平台、时尚杂志、院线、地铁广告等优势平台资源,实现了前所未有的多屏互动,多平台互动和最大化覆盖。

事件三:连续斩获“中国最有价值品牌500强”和“全球100大美容品企业榜单100强”

6月,备受关注的第九届“中国最有价值品牌500强”榜单发布,丸美跻身中国最有价值品牌500强,护肤行业榜首、日化行业前三强,为其中国眼部护理第一品牌的地位增添又一见证。

同年,美国著名时尚专业媒体《Women's Wear Daily》发布的“2014 Beauty's 100 Top”(“2014年全球100大美容品企业榜单”)中,丸美公司再次跻身100强,这也是丸美公司继2013入榜之后再次上榜。

事件四:丸美第二届眼霜节荣耀启幕,打造场景化“O2O”营销

7月,万众瞩目的丸美第二届眼霜节荣耀启幕,这也是丸美继2014年第一届国际眼霜节,收获销售、口碑双丰收之后的再一次优雅起航。

值得一提的是,丸美在西安举办第二届国际眼霜节打板活动,向行业展示了如何将“互联网+”与营销活动有机结合。当时,丸美策划了一场‘谁说女人坐车要钱”的活动,通过富有创意和吸引力的文案,吸引市民扫码、领券、免费领礼物,好一场绝妙的场景化“O2O”营销!

事件五:原资生堂中国总经理镰田正志正式加入丸美,成为业界第一

前资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志,于7月正式 加入丸美,这是中国企业首次将外企外籍“一把手”招入麾下。

笔者认为镰田正志加盟丸美是一场“门当户对的婚姻”。他选择丸美,或与丸美的国际化发展前景有关,而镰田正志也以资生堂任职35年的资历,和在中国市场长期的工作经验,吸引了丸美的目光。

外资化妆品公司外籍“一把手”与中国眼部护理大师的结合,将碰撞出怎样的火花呢?值得期待!

事件六:梁朝伟倾情代言,动情《眼》戏掀起现象级营销

9月,梁朝伟代言丸美眼霜节,为万千爱美女性呈献暖心大片《眼》,掀起现象级营销。在短短8天内,一部3分钟只演绎梁朝伟眼睛的大片连爆三屏。全网覆盖关键字“梁朝伟”、“丸美”,搜索即可重温大片,相关搜索量和视频点击量爆屏上涨。

一再刷新热门话题榜,感动了全国数亿女性观众,受到化妆品行业、广告营销界,乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。在这个堪称2015年现象级营销案例的策划背后,是丸美独一无二的创新方程式:提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣

事件七:首推鲜花状粉粒BB霜,并迎来同时段四星代言时代

12月19日,丸美鲜花状粉粒BB霜新品发布会在广州举行,对于丸美鲜花状粉粒BB霜这款独特的新品,丸美另辟蹊径,为其量身打造了史上第1支3D视觉广告大片,戴上3D眼镜,便能身临其境感受震撼的视觉,给人以很强烈的立体感。这势必为产品的营销推广起到事半功倍的效果。

同时,丸美正式宣布聘请纯净女神杨子姗为鲜颜焕亮气垫BB霜代言人,丸美迎来同时段四星代言时代,即梁朝伟、周迅、鲁豫、杨子姗。

2015年,丸美在产品创新、广告传播、创意营销等方面都带来了巨大的影响。“提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与受众产生情感的共鸣”,丸美CEO孙怀庆先生在媒体采访中如此概括丸美的成功背后的品牌战略。凭借15年来的品牌沉淀和成就,创新能力,丸美正以“眼部护理大师”的姿态,加速国际化的进程,势必在全球市场越走越远。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

返回首页