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庄文阳否认回购丁家宜,消息背后憋了大招?

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庄文阳否认回购丁家宜,消息背后憋了大招?

今日,一条“丁家宜创始人庄文阳,如今已经重新回购丁家宜,回购的价格是8000万人民币”的微博在行业内引起轩然大波,就此事件聚美丽记者第一时间联系庄文阳。

作为日化行业“跨国联姻”中经典案例,全球最大香水集团科蒂并购丁家宜的细节一直都被外界所揣测。

今日午间,@Hermann中国零售微博爆料称:曾将丁家宜和厂房卖给法国科蒂的创始人庄文阳,如今已经完成回购,重新拥有“丁家宜”品牌。同时还爆料称当年出售给科蒂公司的价格是24亿人民币,现在回购的价格是8000万人民币。

此前市场解读丁家宜为步小护士后尘,本土日化品牌被外资巨头“消灭”的又一例证。但是丁家宜的没落与其说是外资股东主动雪藏,不如说是科蒂在中国战略失误,水土不服、刮骨疗伤的无奈之举。丁家宜未来走向何处,当年的创始人是否回购都成为丁家宜的又一看点。

  庄文阳回购成谜, 本土品牌难逃没落宿命?

去年,科蒂宣布“放手”后,一直对丁家宜抱有幻想的创始人庄文阳并没有在第一时间宣布“再娶”丁家宜,让丁家宜这一本土品牌陷入即将被历史遗忘的境地。媒体报道称:庄文阳新公司骨干成员表示,高买低卖的方式估计科蒂很难接受,他们目前暂时没有主动谈判的计划。

当时业内人士也认为庄文阳回购丁家宜的可能性小。有专家表示:丁家宜这个品牌最终的结局可能是在市场上消失,一个品牌已经走向没落,希望它起死回生所需要投入的可能远比重新创造一个新的品牌要更多,庄文阳回购丁家宜远不如重新创立一个新品牌的可能性大。

而日化营销专家冯建军曾对媒体表示,“不排除庄文阳再重新收购丁家宜,再次把品牌做起来。”他认为,依靠庄文阳的人脉和经验,东山再起并不是没有希望。从庄文阳之前接受媒体采访时的表态来看,回购丁家宜似乎只是时机的问题。

时隔一年,回购丁家宜事件再次进入公众视野,记者就此事件第一时间采访了庄文阳,庄文阳对记者表示没有回购一事。

但有趣的是,此前在接受有关媒体询问是否会回购丁家宜时,庄文阳曾含糊地表示:“谁都没法预料未来会发生什么?是否是‘高卖’我也不清楚,但未来如果有个合适的中间人,有个合理的时空背景,回购丁家宜也未尝不可。”

 而一位不愿意透露身份的丁家宜内部员工表示,目前丁家宜品牌已于年初确认被回购,可能将于9月召开发布会。

背景:改作“洋”姓的丁家宜失去灵魂

作为小有名气的中国本土护肤品,创建于1995年的丁家宜曾经创下年产值近10亿的惊人成绩。然而,被全球头号香水制造商科蒂集团收购后,销售业绩急速下滑,最严重的区域,业绩下滑一度达到70%,成为了科蒂的“拖油瓶”。

据了解,2010年,在科蒂集团收购丁家宜的收购方案中,确定“丁家宜的创始人兼董事长庄文阳除留任丁家宜的负责人外,同时兼任科蒂中国区美容业务的首席执行官”。然而,时隔仅一年,丁家宜的“灵魂人物”庄文阳宣布辞职。与此同时,丁家宜原团队中的高层骨干也随庄文阳一起“离家出走”。

最终,14年6月3日,科蒂中国的CEO Anita Yang在给中国全体员工的邮件中最终宣告了这场“跨国恋”的分手悲剧。

此阶段是庄文阳回购丁家宜策划保密阶段抑或其他难言之隐,以及事件真实性,聚美丽都将继续跟踪报道,敬请关注。

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